Stell dir vor, du swipest durch deine Instagram Stories, siehst eine Werbeanzeige von deiner Lieblingsbrand aber irgendetwas ist anders. Sie ist nicht auf Hochglanz optimiert, die Creatorin hast du noch nie gesehen und irgendwie ist die Werbung viel persönlicher als all das, was du sonst von der Brand gesehen hast. Was eben auf deinem Screen war, war eine UGC Ad. Sogenannter User Generated Content. Der wird von oftmals unbekannten Creator:innen z.B. nativ in deren Wohnzimmer aufgenommen, um ein Produkt zu bewerben.

Diese noch recht neue Werbeform im Performance Marketing ist aktuell noch DAS Hype Thema bei D2C Brands. Startups wie SNOCKS setzen UGC erfolgreich neben den klassischen Werbeformen wie Display, Social Ads oder Influencer Marketing ein.

Im Deep Dive zum Thema UGC sprechen Romy und Johannes mit Sarah, die als UGC Creatorin mit dem Who’s Who der D2C-Branche zusammenarbeitet und mit Katrin, die bei SNOCKS als UGC Marketing Managerin arbeitet.

Es geht unter anderem um die Abgrenzung von Influencer:innen zu UGC Creator:innen, um den Entstehungsprozess von UGC Ads aus Brand- und Creator:innen-Perspektive, mögliche Grenzen von UGC Ads und mehr.

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(00:00) Start

(01:31) Weekly Update

(05:47) Was ist UGC?

(08:41) Wie entsteht eine UGC Ad auf Brand- und Creator:innen-Seite?

(13:58) Wie akquiriert man als UGC Creator:in neue Kund:innen?

(16:40) Wie viel verdient man als UGC Creator:in?

(23:05) Wie unterscheiden sich UGC Creator:innen von Influencer:innen?

(25:31) Was sollten D2C Brands beachten, wenn sie mit UGC starten wollen?

(29:45) Welche Vor- oder Nachteile hat UGC für Brands?

(31:35) Wo liegt die Umsatz- und Preisgrenze für UGC?

(36:20) Wie wichtig ist eine Feedbackkultur im UGC Marketing?

(38:50) Welche Kanäle eignen sich für UGC Ads?

(43:02) Wieso wird UGC Content nur paid ausgespielt?

(45:01) Welche No Gos gibt es im UGC Marketing?

(48:00) Wo steht UGC Marketing in einem Jahr aus Creator- und Brand-Perspektive?