Um jedes Produkt kann eine emotionale Story aufgebaut werden. Dafür müssen lediglich Themen gefunden werden, die eine Vielzahl an Menschen beschäftigen. Ooia, die von Kati Ernst gegründete Female Centric Company, vertreibt Periodenunterwäsche und widmet sich passend zum Produkt unterschiedlichen Stories rund um Geschlechtergerechtigkeit. Kati hat gemeinsam mit ihrer Co-Founderin eine Lovebrand mit einer treuen Community kreiert. Dazu haben sie überwiegend Instagram und PR genutzt. Wie sollten diese Kanäle von einer D2C Brand bespielt werden, um eine Community aufzubauen und deren Vertrauen zu gewinnen? Wie sollte die Kommunikation aussehen, um Personen, die die Marke noch nicht kennen zu erreichen? Und wie kann Presse auch ohne Agentur inhouse funktionieren? Das erklärt Kati im Gespräch mit Johannes und Romy.